Behovet for at rejse er normalt motiveret af push-faktorer. Push-faktorer er impulser, der kommer indefra i en person. Dette indre ønske er ofte forbundet med mangel. Et uopfyldt behov kan være fysisk eller følelsesmæssigt skadeligt. Mangel på hvile kan være en push-faktor. En rejse kan hjælpe dig med at opfylde dit behov for hvile. Du bør dog ikke følge dine impulser blindt, da de kan få dig til at træffe uklogt beslutninger.
Video: Rejse Motivationer og teorier
Opfattede fordele er de forudgående variabler for opfattet værdi og adfærdsmæssig hensigt
Disse resultater tyder på, at den opfattede værdi af miljøspørgsmål er forbundet med øgede rejseintentioner. F.eks. kan pålidelige oplysninger om COVID-19-pandemien øge rejseintentionerne. Der er imidlertid kun få beviser for klimaændringernes indvirkning på rejseintentionerne. Selv om miljøspørgsmål er vigtige, kan andre faktorer påvirke rejseintentionerne, f.eks. adgangen til transport. Derfor er det nødvendigt at undersøge klimaændringernes indflydelse på rejseintentionerne.
Disse resultater antyder, at fordelene ved kørselstjenester kan påvirke de rejsendes adfærd indirekte gennem den opfattede værdi. Rejsende vurderer meninger om ride-hailing-tjenester fra deres sociale netværk og danner deres adfærdsmæssige intentioner efter at have taget disse faktorer i betragtning. Den indirekte effekt af det opfattede sociale image og den opfattede værdi er stærkere end den direkte effekt af sidstnævnte. Indirekte påvirker opfattelsen af den politiske støtte til kørselstjenester også rejsendes adfærdsmæssige intentioner.
Inden for turisme er de opfattede fordele de dominerende faktorer, der påvirker adfærdsintentionerne. De, der opfatter fordele, vil sandsynligvis bruge flere penge, bruge mere tid og få en bedre oplevelse. I denne sammenhæng indebærer et højere niveau af engagement større tilfredshed, højere social status og rejser af højere kvalitet. Desuden øger en højere grad af engagement rejsende sandsynligheden for at blive længere og rejse længere.
Motivation til selvbeskyttelse er pull-faktoren
Informationsopfattelse om en destination spiller en vigtig rolle for folks rejseintention. Når folk søger efter oplysninger, der er relevante for en destination, kan positive oplysninger øge rejseintentionerne. Samtidig kan negative oplysninger forværre motivationen til selvbeskyttelse, hvilket kan få nogle mennesker til at aflyse rejseplaner. Denne pull-faktor er ofte et resultat af tidligere dårlige erfaringer, men den kan også være en afspejling af negative oplysninger om en bestemt destination.
I denne undersøgelse testede forskerne virkningen af miljøbeskyttelse på universitetsstuderendes rejseintentioner og holdninger. Ved hjælp af en etableret forudindstillet model observerede de, at rejseintentioner blev positivt påvirket under COVID-19-pandemien. Resultaterne støttede også hypotesen om, at rejsemotivationer var en stærk forudsigelse af positive holdninger til turisme. Således er selvbeskyttelse og miljøvenlighed stærke pull-faktorer for rejsende.
Undersøgelsen af Xie og Ritchie viste, at der er et samspil mellem push- og pull-faktorer i forbindelse med rejsebeslutninger. Rejsendes holdninger til en destination påvirkes ofte af push-faktoren, mens pull-faktoren er præget af destinationens egenskaber. Xie og Ritchie undersøgte også indflydelsen af et individs push- og pull-motiv på rejsebeslutninger. De konkluderede, at forholdet mellem push- og pull-faktorerne er stærkt, idet folk reagerer på destinationens attributter ud fra deres personlige værdier og selvbeskyttelse.
Nationalitet
I en undersøgelse foretaget i Norge blev respondenterne bedt om at vurdere en række ting som vigtige for deres rejsemotivation, f.eks. alder, indkomst, uddannelsesniveau og nationalitet. Elementerne blev også kategoriseret efter, hvilken type ferie de gerne ville tage på, f.eks. camping, skiløb eller vandreture. Selv om undersøgelsen viste betydelige forskelle i rejsemotivationerne, blev der også fundet nogle ligheder. Resultaterne viser, at amerikanerne har andre rejsemotivationer end dem fra andre nationer.
En forskel mellem amerikanere og asiater er vigtigheden af personlig sikkerhed i forbindelse med valg af feriedestination. Ud over den personlige sikkerhed lægger inderne stor vægt på renlighed, lækkert lokalt køkken og kvalitetsstrande. I undersøgelsen blev det også bemærket, at tilgængeligheden af en rejsedestination er afgørende for at forstå folks rejseadfærd. Mange indere foretrækker at rejse til steder, der er lette at komme til, herunder byer og store lufthavne.
Nationalitetens betydning for rejsemotivationen varierer fra nationalitet til nationalitet. Argentinere er f.eks. påvirket af deres kulturelle værdier. Kinesiske og taiwanesiske rejsende lægger f.eks. vægt på en mere enkel livsstil på ferien. Mens australiere og canadiere søger eventyr, ønsker tyskere og indonesere at se nye steder, mens indere søger afslapning og nye oplevelser. Uanset deres motivation er det klart, at rejser er en vigtig del af deres liv.
Alder
Rejsendes motiver varierer betydeligt alt efter alder, og rejsendes alder påvirker deres valg af destination. Ældre rejsende har ofte andre grunde til at rejse, f.eks. religiøs observans eller familieferier. Mens yngre rejsende typisk er på udkig efter et spændende eventyr, kan de vælge at rejse af religiøse eller kulturelle årsager. De faktorer, der bestemmer en rejsendes motivation, omfatter alder, køn og sted.
En undersøgelse af turister fra forskellige aldersgrupper har vist, at ældre mennesker har en tendens til at rejse for at få fritid og afslapning, mens unge rejsende er mere tilbøjelige til at være motiveret af sport, eventyr og andre fysiske aktiviteter. Blandt de rejsendes motivationer spiller alder ikke nogen stor rolle, men det gør nationalitet. Ældre mennesker har tendens til at have mere fritid, og de er mere tilbøjelige til at være pensionister eller ikke-sportsmindede end yngre mennesker.
En undersøgelse af 356 australske seniorer viste, at opfattelsen af alder var en vigtig faktor i forbindelse med rejser. Forsøgspersonerne blev spurgt, hvor gamle de faktisk følte sig, og hvilke aktiviteter de ville vælge på ferien. De besvarede også spørgsmål om deres psykologiske motiver og selvvurderede helbred. Forskerne fandt, at forskellen mellem den faktiske og den opfattede alder var forbundet med en række forskellige faktorer, herunder respondenternes personlige værdier og mængden af penge, der blev brugt på rejser.
COVID-19 oplysninger om opfattelser
Resultaterne af denne undersøgelse tyder på, at COVID-19-information kan have en positiv effekt på rejsendes rejseintentioner. Desuden vil den opfattede effektivitet af beskyttelsesforanstaltningerne være positivt korreleret med rejsendes hensigt om at rejse under en pandemi. Undersøgelsens resultater er dog begrænset til en stikprøve af kinesiske universitetsstuderende. Da de er afhængige af deres forældre for økonomisk støtte, bør resultaterne udvides til andre grupper, f.eks. ældre mennesker.
Det er uklart, om COVID-19-oplysninger er den vigtigste drivkraft for rejseintentioner. Denne undersøgelse viste, at en positiv opfattelse af COVID-19-oplysninger kan påvirke rejsendes rejseintention, men kun i begrænset omfang. Positive oplysninger, såsom rapporter om den positive COVID-19-situation på en destination, de beskyttelsesforanstaltninger, der er truffet mod sygdommen, og de tjenester, som turistvirksomhederne tilbyder, kan øge rejseintentionen. Brugen af teknologi i forbindelse med turismeaktiviteter vil være særlig nyttig for at sikre, at pålidelige oplysninger spredes bredt.
Negative oplysninger om COVID-19 kan påvirke rejseintentionerne på en række forskellige måder. I pandemiens tidlige stadier fokuserede de fleste rapporter på de negative aspekter. Dette har ført til en stigning i folks selvbeskyttelsesmotivation og reduceret rejseaktivitet. Disse resultater tyder på, at rejseintentionerne kan påvirkes af den opfattede alvorlighed af COVID-19 og af, hvor effektivt disse foranstaltninger er i stand til at beskytte de rejsende.
Push- og pull-faktorer i forbindelse med rejsemotivation
Rejsende påvirkes af flere faktorer. Nogle er mere tilbøjelige til at rejse på grund af et bestemt formål, mens andre er tvunget af visse følelser. Nogle er motiveret af ønsket om at tilbringe tid sammen med deres familie og venner, mens andre ønsker at opleve en bestemt sport. Rejser er en glimrende måde at lindre stress og slappe af på. Der er imidlertid mange andre grunde til at rejse, herunder at tilbringe tid sammen med familie eller venner og at forbedre helbredet.
En undersøgelse viste, at rejsemotiverne var meget forskellige alt efter alder, idet ældre mennesker i højere grad end yngre rejsende foretrak sport og afslapning. Mens yngre rejsende var mere tilbøjelige til at rejse for at opleve et spændende natteliv, rejste ældre mennesker primært af helbredsmæssige årsager, mens andre valgte en skiferie eller en ferie i bjergene. Samme undersøgelse viste også, at alder spillede en væsentlig rolle for rejsemotivationerne. Kvindelige respondenter rapporterede i højere grad end mandlige rejsende om sundhed/religion og afslapningsfaktorer.
Ud over at beskrive de forskellige typer af motiver har forskningen vist, at rejsepræferencer kan inddeles i push- og pull-faktorer. Generelt er push-faktorer den underliggende drivkraft, der udløser et rejselysten. Pull-faktorer derimod udløses af selve destinationen. Ved hjælp af denne teori kan rejseplanlæggere forstå deres destinationers konkurrencemæssige position og de særlige kendetegn ved dens attraktioner.
